Vous avez peut-être vu la nouvelle campagne TV d’Orange qui prône la mobilité et l’accès internet mobile où que vous soyez. Mais si, celle où Max se balade avec un grand panneau dans le dos pour faire croire à sa chère et tendre qu’il est à l’autre bout du monde alors qu’il vient lui faire une surprise. Comme toujours avec Orange, un relais est prévu sur les réseaux sociaux, et cela tombe aujourd’hui vendredi 19 mai.
Le hashtag de l’opération #DevinezOu colle bien au thème de la campagne et au spot TV pour en faire un relais efficace. Le personnage principal de la pub est bien là, et c’est lui qui va challenger les twittos toute la journée. Il faudra, à travers différents indices donnés tout au long de la journée, deviner où se trouve Max. Un côté ludique un peu simpliste mais qui sert plutôt bien le spot de base.
Vous l'avez sûrement déjà vu à la télé… Mais où se cache Max à présent ? #DevinezOu pic.twitter.com/iQGGMlcdmO
— Orange France (@Orange_France) June 17, 2015
Comme à chaque campagne de ce type le début de matinée est une foire à la publicité de comptes qui profitent du hashtag en trending topic pour spammer de liens plus ou moins en rapport. Il faut dire que le hashtag est plutôt facile à compléter et que cela s’y prête bien.
#DevinezOu, sur mon canapé en train de tweeter pour mobiliser un max de gens pour sauver la série Forever https://t.co/QggWQJfcFh signez svp
— #SaveForever ❤️ (@Lauraa_90210) June 19, 2015
#DevinezOu il y a une superbe recette à l'abricot pour fêter l' #été ? http://t.co/k4P05KnbJu #foodfriday pic.twitter.com/hjoFAJN0Uv
— Diabolobleu (@Diabolobleu) June 19, 2015
Les tendances sponsorisées démarrent à minuit, Orange commençant réellement son opé à 10h le risque de détournement est important jusqu’à cette heure avancée de la matinée. Un risque malgré tout mesuré qui sera vite balayé par la puissance de la communication d’Orange et de ses relais d’influence.
Partons donc à la découverte de Max et de son lieu secret toute la journée sur #DevinezOu !